Vidéo YouTube au Service du Display

Marketing Vidéo Display

Dans une Campagne Web Marketing digitale réussie il ne faut plus passer à côté de la vidéo. Youtube dans l’univers de la publicité Google est de plus en plus intéressant. Ce support est le deuxième moteur de recherche en France en terme de trafic. Même si souvent pour un annonceur il est difficile d’imaginer la stratégie de diffusion à adapter sur ce support les bons exemples se multiplient. La recherche universelle à créé un Boost sur ces dernières années, par exemple environ 23% des recherches donnent une réponse équivalente à une Vidéo Youtube dans les SERPs. Ce qu’il faut garder à l’esprit c’est que Google dispose d’informations poussées sur le nombre de vues, temps par vues, les likes, les commentaires, etc… et ces éléments sont pris en compte dans le Ranking des Vidéos affichées.

Le Ranking vidéo Youtube

Les vidéos sont soumises à plusieurs éléments d’indexation. Pour résumer il faut retenir ces 3 éléments

  1. Données dites d’usage : Nombre de vues et surtout à quelles fréquences, Le pourcentage de partage des vidéos, Le nombre de vidéos embarquées dans des sites externes, etc…
  2. Les données SEO OnPage de YouTube : Titre de la vidéo, Description, Tags, Like, Annotations, Durée de la vidéo, Date de publication, CTR sur les vignettes des vidéos, etc….
  3. Le linking Interne de Youtube : Présent en playlists, nombre de liens, Nombre de commentaires, etc…

Astuce : Ne pas penser ses cibles de Keywords comme le réseau Search de Google, les résultats sont parfois très différents.

Ce qui est intéressant, c’est que les offres sont de plus en plus abordables et cela permet de renforcer sa communication digitale. Il est possible de faire de belles campagnes marketing très « com » dans l’esprit. Donc avant d’attribuer un budget pub à une campagne Display, n’hésitez pas à penser à la vidéo. Comme je suis très ROIste j’ai parfois du mal à le conseiller à mes Clients ou dirigeants pour lesquels je travaille, mais Google dispose, encore une fois, d’un canal de trafic à ne plus négliger.

Quelques chiffres de YouTube

  • 1.8 Milliards de vues par mois
  • 15 Millions de requêtes
  • 5,1 Milliards de vidéos vues chaque mois en France
  • 20,6 Millions de visiteurs uniques / mois
  • 50,5% de la population des internautes française
  • 18eme chaîne TV
  • 6eme Site internet
  • 56% de l’audience – 25-49 ans

Sources Google et Nielsen NetRatings

Les freins à la création de Campagnes Display Youtube

Les principaux freins d’utilisation du Display vidéo dans une campagne Marketing Display sont principalement

  1. La notion de retour sur investissement
  2. La conception du message

Ici attention à ne pas partir à la chasse au ROI à tout prix ou alors c’est le « Crash » assuré. Nous sommes dans une conception de campagne de communication. Un élément très important à retenir c’est que ce support est de plus en plus présent dans les SERPs de Google et permet d’envoyer des signaux positifs en terme de SEO (référencement naturel). Donc il faut concevoir une campagne comme un complément à une campagne marketing Search par exemple. Un des freins que je regrette sur ce support est qu’au final il faut bien penser, « la diffusion ». Il est un difficile d’ajuster sa campagne Youtube par manque de temps et de moyens.

Exemple si une campagne ne fonctionne pas car le message ne passe pas, il est alors très difficile de stopper ou mettre en pause la diffusion pour produire un nouveau message en quelques jours. Il existe parfois des frais fixes à prévoir.  Sur ce support, pour ma part, je me méfie des ajustements qui sont souvent mauvais pour l’image de marque d’une entreprise, voire catastrophique.

Autre point, Il existe beaucoup d’a-priori sur les coûts de la campagne publicitaire Youtube.

Création de vidéos à valeur ajoutée

Proposer une image percutante en moins de 5 secondes. La touche créative est un critère très important, ne jamais négliger la création des vidéos et éviter de produire cela en interne. Si toutefois vous n’avez aucune idée de comment concevoir des vidéos, sur quels axes, sur quel ton et quel message ? Proposer une vidéo HOWTO. Les « comment faire » sont parfaits pour Youtube et résistent très bien aux effets de modes. Il est possible d’imaginer une vidéo pour tous les secteurs d’activités, tous les produits et tous les services, et cela même en BtoB.

Tendances des vidéos sur Youtube

Solution pour concevoir une Campagne Vidéo Display

Avant tout : Arrêter de Copier !

Pour beaucoup d’annonceurs, la vidéo humoristique décallée, qui fera du buzz est LA solution sur laquelle ils s’arrêtent trop facilement. Tout cela parce que c’est la mode est aux vidéos de : MonsieurTruc-Les-Vidéos-rigolotes-en-vidéos-sur-youtube-qui-durent-30secondes C’est Super, il faut faire ça !! La créativité des marketeurs serait-elle fatiguée à ce point là pour ne pas pouvoir imaginer une campagne vidéo originale et percutante ?

Il existe beaucoup de formats pour communiquer sur YouTube (c’est peut être également un des éléments qui effrayent les annonceurs).

  1. Les vidéos Sponsorisées en pages de lecture et de recherche
  2. La promotion de chaîne Youtube
  3. Les insights
  4. PreRool
  5. Masthead en HomePage

Pour information le format Insearch est à un CPV moyen de 0,05€, Le InDisplay à 0,15€ et Le format InStream à 0,03€. La facturation des vidéos vues commence souvent à partir de 30 secondes visionnées. Cela laisse permet de se donner une idée pour comparer sur les autres canaux marketing.

Ça ressemble à de la Pub, c’est doré comme de la Pub… mais ce n’est pas de la Pub… en fait Si !

La pub qui n’en est pas une, la nouvelle solution, presque InBound dans le concept. Une publicité qui ne démarre pas comme une pub dès les premières secondes est une solution pour proposer une alternative originale pour faire de bons résultats. Bien sûr cela est possible avec un contenu accrocheur ! Qui dit accrocheur dit intrigue & sensations. La diffusion est un autre facteur à ne pas négliger. Il faut donc prévoir un budget minimum afin d’appuyer l’impact de la diffusion. Voici un exemple de vidéo pour le groupe London Grammar d’une vidéo de 2 minutes 55 secondes qui est en fait une publicité pour leur nouvel album. Je trouve l’approche très bonne.

youtube publicité Display
youtube publicité Display – Ads Display

 

10 Conseils pour réussir ses Campagnes Youtube

  1. Avoir les pieds sur terre dans la galaxie Youtube. Au final vous avez besoin d’audience qualifiée qui va venir sur votre site internet pour réaliser UNE SEULE action !
  2. Travailler ses Landing Pages, c’est juste fondamental pour une réussir votre campagne
  3. Comparer plusieurs critères des autres supports envisageables : La Radio, La Presse, La Télévision. Les formats InSearch, InDisplay, InStream sont à utiliser.
  4. Surveiller votre taux de rebond comme du lait sur le feu
  5. Demander des tests de montée en charge sur votre serveur pour ajuster aussi le volume en provenance de Youtube
  6. Paramétrer et vérifier votre outil de statistiques
  7. Une campagne Youtube Vidéo est souvent un complément pour toucher les positions 3 à 5 dans les SERPs de Google donc vérifier vos positions dans vos campagnes SEA ou SEO
  8. Penser CPV (coût par vue) L’utilisation  d’Adwords est possible avec un CPV de 0,05€ et 0,35€
  9. Oublier le « Je veux faire une vidéo virale, ça marche ça ! le viral sur Youtube, hein ? » C’est une manière très efficace pour RATER sa vidéo.
  10. Faire régulièrement la promotion de ses vidéos sur les Réseaux Sociaux

ASTUCE : Anticiper et concevoir une à deux Landing Pages sur votre site internet. Pour cela il faut utiliser des redirections 301 en cas de problème ou manque de résultat, c’est simple et efficace. Par exemple créer une landing page en cas de surcharge du serveur ou concevoir une landing page simplifiée si les taux de clics et transformation sont mauvais, etc.

Détail du Ranking Youtube

Pour simplifier il faut penser « utilisateurs »

Actions utilisateurs Youtube

  • Vues (+ rapidité des vues)
  • Timewatch
  • J’aime / J’aime pas
  • Comments
  • Partages
  • Favoris
  • Ajout aux playlists
  • Embed

Chaîne Youtube

  • Nb d’abonnés aux chaînes Youtube
  • Vues des vidéos
  • Vues de la chaine
  • Taux de participation des abonnés
  • Timewatch moyen
  • Activité de la chaine
  • Autorité
  • Age

Optimisation OnVideo Youtube

  • Titre / Description / Tags
  • Thumbnails (CTR)
  • Annotations
  • Durée de la vidéo
  • Date de publication (Fraicheur)

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