Catégorie : emarketing

Qualité de trafic

Tout comme pour un commerce physique ou pour un hypermarché la fréquentation de visiteurs qualifiés est importante, c’est exactement la même chose pour votre site internet (e-business ou média)

Définition d’un trafic qualifié = Visiteur correspondant à votre cible.

Pour la plupart des sites web dit de média ou e-commerce  la qualité du trafic est primordiale et souvent une notion difficile à maîtriser. Alors comment faire de l’acquisition de trafic qualifié ? Par quoi commencer ? Comment intégrer cela à vos objectifs marketing ? Voici un début d’éléments à prendre en compte dans ce domaine.

Comment mesurer la qualité de vos visiteurs ?

  • Pour le démarrage vous avez besoin de 2 à 4 mois minimum, pour obtenir les premiers retours significatifs.
  • Mettre en place un Plan de marquage (ce document permet de repérer toutes le pages et zones de votre site internet qui nécessitent une remontée d’informations pertinentes dans vos statistiques)
  • Il faut investir rapidement dans le paramétrage et la mise en place de vos statistiques. Même si cela demande un budget d’intégration ceci est indispensable, ne négliger pas cela. Beaucoup de solutions existent ATinternet(ex XiTi), NedStat , eStat, Edatis, Omniture, et bien sûr Google Analytics.
  • Mesurer et quantifier l’évolution de votre taux de rebond (bounce rate). Un taux de rebond fort est souvent la première alerte sur un trafic de mauvaise qualité. Continuer la lecture La qualité de trafic

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L’achat d’emplacements publicitaires OnLine

L’acquisition de trafic online est souvent complexe. Pour savoir si le trafic que l’on vous propose correspond à vos attentes ne misez pas tout sur la réputation de votre futur partenaire. Il faut avant tout répondre à une question simple : quelle rentabilité je souhaite obtenir pour ma campagne d’acquisition de trafic ?

Pensez au contenu de votre message publicitaire

Mettez-vous à la place de votre client potentiel. Vous avez environ 7 secondes pour convaincre alors rédigez une annonce attrayante et percutante. Avez-vous la possibilité de créer un message original ? Une création graphique percutante ? Alors n’hésitez pas. Voici un exemple de bannière participative :

aol acquisition de trafic pour apéricube
aol acquisition de trafic pour apéricube

Apéricube sur AOL

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Le ReTargeting Ce type de ciblage comportemental mémorise les services et les produits vus sur un site marchand.  Ces solutions permettent de retrouver le produit vu auparavant sur un site dit référant et donc souvent à forte notoriété afin de…

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Le marketing comportemental

Internet est un support formidable pour mettre en place de nombreuses stratégies e-marketing. Le marketing comportemental est issue d’un objectif difficile à atteindre :Savoir proposer le bon produit et service au bon moment pour un client précis”.

Plusieurs solutions existent et proposent d’améliorer les transformations d’un site de +20% à +35%. Quelques exemples de solutions spécialisées comme : Omniture, Holistis, Acxiom, Google, CoreMetrics, etc.

Plus récemment des solutions plus simples à mettre en place apparaissent comme Critéo. La méthode est la suivante : lorsqu’un internaute quitte une boutique sans transformer en achat, la boutique peut le suivre et lui adresser un message plus personnalisé sur un autre site partenaires. La boutique espère alors que l’internaute revienne sur son propre site et transforme ( ex: Produits embarquées dans une bannière  de type carrousel ). Je pense que ce type d’action as un réel impact selon la force et la cohérence du réseau de partenaires disponibles ( Ce système à été créé par Roy Shkedi, AlmondNet. Son but adresser une publicité ciblée aux internautes par l’intermédiaire d’un réseau d’éditeurs ).

Une solution alternative et simple

Je souhaite tester dans les mois à venir OpenX. Cet outil n’est pas un  réel outil de marketing comportemental mais un outil OpenSource de distribution de bannières publicitaires. Il permet à mon avis de faire un début marketing comportemental, sans parler pour autant de réaliser de jeux de tests complets A/B si performants dans le marketing comportemental, plusieurs possibilités sont possibles.

OpenX interface

Gérer plusieurs conditions imbriquées, par exemple : un internaute vient sur mon site par l’intermédiaire d’un site référant, je l’identifie et je peux donc appuyer mon partenariat par l’affichage d’une offre unique si cette première condition est respectée.  Je peux également présenter du contenus publicitaires selon un univers de produits, un rayon, une heure précise, une date, un mot clé présent dans une URL, une IP, un nom de domaine, etc… Cela exige de préparer plusieurs campagnes pertinentes.

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