La marque UNIQLO innove régulièrement en termes d’ergonomie, d’interface utilisateur et de site internet. Cette fois-ci c’est à travers un concept simple que la marque montre comment donner envie d’acheter leurs produits. Un des problèmes pour un site e-commerce c’est de provoquer l’achat d’impulsion.
Comment montrer un maximum de références différentes pour donner envie de remplir son panier ? En « boutique physique » une des règles pour déclencher ce besoin c’est de faire toucher, essayer de faire manipulerle produit par le client.
Alors comment réussir à mettre en valeur 1000 parkas de la célèbre marque nippone ? Et surtout comment concevoir une interface on-line ? La réponse était pourtant simple…
L’acquisition de trafic online est souvent complexe. Pour savoir si le trafic que l’on vous propose correspond à vos attentes ne misez pas tout sur la réputation de votre futur partenaire. Il faut avant tout répondre à une question simple : quelle rentabilité je souhaite obtenir pour ma campagne d’acquisition de trafic ?
Pensez au contenu de votre message publicitaire
Mettez-vous à la place de votre client potentiel. Vous avez environ 7 secondes pour convaincre alors rédigez une annonce attrayante et percutante. Avez-vous la possibilité de créer un message original ? Une création graphique percutante ? Alors n’hésitez pas. Voici un exemple de bannière participative :
Quel format de bannière publicitaire choisir, et pour quelles utilisations ? Voici un récapitulatif simple des formats de bannières existants, et validé par l’IAB (Interactive Advertising Bureau).
Les bannières classiques
BANNIERES
RESOLUTIONS et FORMATS
Poids maxi
Impact
Durée maxi
Full banner
468 X 60 pixels (gif, png, swf)
40 ko
faible
7″
Half banner
234 x 60 pixels (gif, png, swf)
30 ko
faible
8″
Vertical banner
120 x 240 pixels (gif,png, swf)
30 ko
moyen
13″
LeaderBoard
728 x 90 pixels (gif, png, swf)
40 ko
Fort
13″
Utilisations
Si vous avez deux bannières à retenir ce serait : La Full Banner et le LeaderBoard. Ont peut constater que la Full Banner commence à vieillir. Son impact n’est pas aussi fort qu’un LeaderBoard. Toutefois il ne s’agit pas de passer à côté car beaucoup de sites l’utilisent encore pour relier des campagnes publicitaires, donc hors de question de lancer un programme d’affiliation sans une Full Banner 468×60. Concernant le LeaderBoard ce format est vraiment bon, sa visibilité est vraiment forte.
Lors de la définition d’un zoning, la question des emplacements publicitaires est rapidement posée. Alors pourquoi ne pas créer des formats différents ? Simplement parce que votre campagne emarketing sera reliée par de nombreux partenariats (affiliation, régie publicitaire, portails publicitaires, moteur de shopping, etc.)
Exemple de bannière leaderboard pour THALYS sur EasyVoyage
Le ReTargeting Ce type de ciblage comportemental mémorise les services et les produits vus sur un site marchand. Ces solutions permettent de retrouver le produit vu auparavant sur un site dit référant et donc souvent à forte notoriété afin de…
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